Yandex Türkiye’de 2025 yılının 4. çeyreğinde alışverişle ilgili aramalar %46 arttı

Yandex Türkiye’nin 2025 yılının dördüncü çeyreğine ilişkin verilerine göre, Yandex Arama üzerinden ürün ve hizmet satın alımına yönelik aramalar geçen yıla kıyasla %46 artarak aramanın işletmeler ile tüketiciler arasındaki en önemli temas noktalarından biri haline geldiğini gösterdi.

Yandex Türkiye’nin 2025 yılının ekim-aralık dönemini kapsayan verilerine göre, ülkemizde Yandex Arama üzerinden ürün ve hizmet satın alımına yönelik aramalar geçen yıla göre %46 arttı. Bu artış, aramaların işletmeler ile tüketiciler arasındaki en önemli temas noktalarından biri haline geldiğini göstermesi açısından önem taşıyor.

Tüm ticari kategoriler içerisinde satın alma odaklı toplam aramaların sayısının en fazla olduğu sektör e-ticaret olurken hizmetler sektörü ikinci, finans sektörü ise üçüncü sırada yer alıyor. Arama hacmine göre ilk beş kategori içerisinde ayrıca sağlık ve turizm de yer alıyor. Bu tablo hem günlük ihtiyaçlara hem de daha fazla değerlendirme gerektiren satın almalara yönelik güçlü talebi yansıtıyor.

Genel aramalardaki en hızlı büyüme ise yıllık bazda %77 artışla gayrimenkul kategorisinde kaydedildi. Otomotiv kategorisi ise %63’lük artışla ikinci sırada yer aldı; bu sonuç, kullanıcıların önemli ve uzun vadeli kararlar gerektiren alanlara daha fazla ilgi göstermeye başladığını ortaya koyuyor. Hizmetler kategorisi %50 artışla üçüncü olurken e-ticaret ve turizm sektörleri, 2025 yılının dördüncü çeyreğinde her ikisine yönelik arama ilgisinin %48 artmasıyla dördüncülüğü paylaşıyor. Hızla büyüyen diğer kategoriler arasında tıp, finans ve hukuk hizmetleri de bulunuyor. Bu eğilimler, kullanıcı davranışlarındaki değişimleri ortaya koyarken, tüketicilerin satın alma alışkanlıklarındaki en önemli dönüşümlere de gözler önüne seriyor.

Konuyla ilgili açıklama yapan Yandex Ads Türkiye ​​Bölge Direktörü Edita Yıldız, “Yandex Arama, satın alma niyeti net olan bir kitleye ulaşarak işletmelerin bu kullanıcıları etkili bir şekilde müşteriye dönüştürmesine olanak tanıyor. Kullanıcıların bilgi aradığı ve seçenekleri karşılaştırdığı noktada görünür olmak, şirketlerin karar verme aşamasında daha güçlü bir etkileşim elde etmesini sağlıyor. Yandex Direct’in nöro teknolojileri satın alma olasılığı en yüksek kullanıcılara doğru zamanda ve doğru yerde tekliflerin sunulmasına yardımcı oluyor. Eylül 2025 itibarıyla, Yandex Direct’te reklamverenlerin bütçelerinin %82’si bu nöro teknolojilerden yararlandı. Bu da söz konusu teknolojilerin kampanya performansını optimize etme konusunda artan rolünü ortaya koyuyor.” dedi.

Alışverişle ilgili aramalardaki artış, kullanıcıların seçenekleri değerlendirdiği ve satın almaya doğru ilerlediği aşamada aramanın giderek daha önemli hale geldiğini gösteriyor. Bu durum, Yandex Arama’nın Türkiye genelinde işletmeler ile müşteriler arasındaki kilit temas noktalarından biri olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor.

Kaynaklar:

1. Basın Bülteni